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最新消息| 深度揭秘網易嚴選進入寵物行業,如何打造“爆品”的新敘事? | 2024-03-11 |
| 文章来源：由「百度新聞」平台非商業用途取用"http://www.baidu.com/link?url=vpGyFaU4QhdU0VX7HoCAihfxNEDXS8wvEXZCAHTSODrOmpfyhevIstgI7ZDZ547tqktUOt0LWkE6GOjX59n1mg0ClGqTnwGOvJH8SNBnX4q" 網易天成的成長歷程可劃分為三個階段：自有品類、爆品、品牌。在2017-2019年的自有品類階段，網易嚴選主要為寵物產品線提供流量和信任背書，扮演渠道角色。隨后，2019-2023年進入爆品階段。這背后，是網易嚴選對于“什麼是品牌”的第一次回答。網易嚴選明確了做品牌的戰略方向，而非平臺。策略上，它從單一渠道拓展至全渠道，融入原創設計，聚焦重點品類，并轉變營銷方式。最重要的是，打造爆款，產品與品牌相互引流，建立整體品牌力量。nn自2023年起，網易天成誕生，是網易嚴選對于“什麼是品牌”的第二次回答。網易天成旨在建立更強的品類關聯度和更寬的表達空間，滿足消費者在安全可靠的品牌中選擇喜好的需求。nnnnn網易天成的7年演變史是動能與勢能交替打造的過程，不斷突破天花板，找到新增量。首先，滿足溫飽和安全感需求，隨后挖掘新賣點、拓展新渠道、抓住新人群，實現動能續航。現在，通過獨立子品牌推進品牌化，升級勢能，塑造歸屬、尊重感。nn2020年雙11，明星爆品全價貓糧以“國產貓糧第一”的卓越成績，成功躋身天貓銷售榜單和京東金獎爆品池。到了2022年，網易嚴選寵物品類全年銷售同比增長近120%，雙11 累計賣出了 200 萬袋貓糧。2023年嚴選618戰報顯示，嚴選寵物品類蟬聯了京東、天貓、抖音、拼多多等多個渠道品牌或店鋪排名第一，同時在寵物食品用品等細分賽道中榮獲多個單品銷冠。過去 3 年，銷售額增速分別為149.2% 、125% 、116.8% 。網易天成的快速崛起，不僅引領了寵物食品市場的消費潮流，更贏得了消費者的廣泛認可與喜愛。nn隨著寵物市場的不斷發展，寵物主的需求也在逐步升級。過去，寵物主主要關注寵物的生存和安全感，而現在，他們開始追求更高層次的需求，即愛和歸屬感以及尊重感。在安全可靠的品牌中，消費者更希望能夠找到那份與寵物之間的深厚情感紐帶和獨特的歸屬感。因此，網易天成不僅注重產品的安全性，更在設計和品質上追求差異化，讓寵物主能夠從中找到與寵物相伴的喜悅和滿足。nn同時，網易天成也一直注重與寵物主的情感連接。它通過各種線下快閃、聯名合作和社交媒體話題活動，與寵物主建立更緊密的聯系，讓品牌成為寵物主表達情感、分享生活的重要平臺。這種情感連接不僅增強了品牌與消費者之間的黏性，也為網易天成在競爭激烈的寵物市場中脫穎而出提供了有力支持。nn■ 專業觀眾 注冊免票nn◆ 寵物行業經銷 關鍵字標籤：貓砂豆腐砂 |
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